Оборот уличной рекламы вырос на 45% и 48,8 миллиардов рублей за год. Это самый значительный рост за последние пять лет, — говорится в исследовании Admetrix.
После пандемийного спада на 29%, рост оборота в последующем 2021 году составил около 40%, а в 2022-ом замедлился до 10%. Тогда индустрия собрала 33,7 миллиарда рублей. По оценке исследователей, общий рост за пять лет составил 58%.
Самое быстрое развитие наблюдают в секторе цифровой уличной рекламы. За последние пять лет этот сегмент увеличился более чем в три раза, достигнув оборота в 26,8 миллиарда рублей. В частности, в 2021 году он вырос на 70%, а в 2023 году увеличился еще на 63%. В итоге, в 2023 году доля цифровой уличной рекламы впервые превысила долю традиционной в общем обороте, составив 55%.
При этом представители индустрии считают, что рынок уличной рекламы в 2023 году скорее восстанавливался, чем рос. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, еще в 2008 году оборот этого сектора рынка составлял 47,7 миллиарда рублей.
Некоторые эксперты считают, что именно благодаря цифровизации уличной рекламы этот сегмент начал активно расти.
Главный игрок на рынке уличной рекламы в России — компания Russ, занимающая более трети всех рекламных площадей. Вторая по величине — медиагруппа «Рим» с долей в 8,4%, третье место занимает «Дизайнмастер» с 4,5%. Пять крупнейших компаний контролируют более половины всех рекламных площадей
Наиболее активно покупают рекламные баннеры застройщики и строительные компании — на них приходится 20% всех бюджетов. Интернет-сервисы занимают второе место с долей в 19%, а финансовые услуги и банки — третье (10%).
Среди крупнейших рекламодателей на первом месте «Сбер» с долей расходов на рекламу в 6,3%. За ним следуют «Яндекс» (5,1%), Ozon (3,3%), ВТБ (2,7%) и VK (2,2%).
Недавно стало известно, что рекламодатели стали чаще обращаться к блогерам за продвижением своего продукта.